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Perrier, des racines et des ailes

Habituée aux films publicitaires cultes, la marque écrit une nouvelle page de sa saga avec un nouveau spot «fou», traduction de la sensation que procure la «princesse des eaux de table».

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Juin créatif, c'est parti

Un mois sous le signe de la créativité, c’est le programme que vous propose la rédaction de Stratégies jusqu’au début de juillet. Cette opération que nous avons baptisée «Juin créatif» vise à mettre fortement l’accent sur les thématiques de la création et de l’innovation, sous ses formes et dans les champs les plus divers possible, thématiques que nous abordons tout au long de l’année dans notre rubrique «Inspirations».

 

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Les nouveaux profils créatifs

Avec la multiplication des points de contact, sur fond de digital, les agences recherchent des « mutants créatifs ». Première enquête d’une série sur les métiers de la création.

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Lavazza fête ses 120 ans avec Jeunet

Quinze ans que la marque de café ne s'était pas exprimée à la télévision. Cette année, pour fêter ses 120 ans, Lavazza a mis les petits plats dans les grands en donnant le coup d'envoi d'une année de célébrations avec le film international «La Vie offre toujours plus à savourer», signé Jean-Pierre Jeunet. Avec sa patte si reconnaissable, le réalisateur remonte à la genèse de la maison de café en racontant les périples de son créateur, Luigi Lavazza. Produite par Y&R Italie, la campagne sera visible sur les écrans français à compter du 25 juin.

Anaïs Richardin

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Michel Lévy-Provençal: «C'est peut-être le moment de rêver»

Organisateur des conférences TED X Paris depuis mai 2009, entrepreneur touche-à-tout, Michel Lévy-Provençal est un observateur hyperactif de l’air du temps numérique. Il nous livre ses sources d’inspirations, à quelques jours de la tenue de L’Échappée volée qu'il organise au château de Chambord.

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L’idée créative... en toute subjectivité

Elle est au cœur de la communication des marques et… des relations parfois difficiles entre agences et annonceurs. Mais à qui appartient-elle vraiment? Et comment la rémunérer? Stratégies a mené l'enquête sur un sujet épineux.

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